MILANO, 24 LUGLIO 2018 – Si terrà a Milano presso lo spazio Base la quarta edizione del Contentware Summit, l’appuntamento con il content marketing dedicato a imprese, pa, agenzie e professionisti, il cui focus 2018 sarà dedicato al concetto Touch Point, inteso come punti di incontro e strategie di content marketing.

Il Contentware Summit giunge alla sua 4^ edizione: appuntamento a Milano il 30 ottobre 2018 allo spazio Base per una comunicazione innovativa non solo nel tema ma anche nell’erogazione della formazione

A Milano, presso lo spazio Base, la quarta edizione del Contentware Summit con focus Touch Point ovvero punti di incontro e strategie di content Marketing, e in cui, per la prima volta in un Summit sarà il pubblico a scegliere e prolungare gli interventi degli speaker.

SAVE THE DATE – 30 OTTOBRE 2018, CONTENTWARE SUMMIT, MILANO, SPAZIO BASE

MILANO, 24 LUGLIO 2018 – Si terrà a Milano presso lo spazio Base la quarta edizione del Contentware Summit, l’appuntamento con il content marketing dedicato a imprese, pa, agenzie e professionisti, il cui focus 2018 sarà dedicato al concetto Touch Point, inteso come punti di incontro e strategie di content marketing.

E’ possibile cambiare il sistema di avvicinamento domanda-offerta-formazione? La risposta è nel Touch Point, ovvero punti di incontro e strategie anche nella gestione dei contenuti, per fare sperimentare al pubblico come la comunicazione è in costante cambiamento ed evoluzione anche nella fruizione dei contenuti dell’evento.

Forte del successo di pubblico e di contenuti ottenuti nelle scorse edizioni – in quella del 2107 sono stati 1200 gli iscritti, oltre un migliaio le presenze in streaming nelle ore dedicate al live e oltre 50.000 i contatti web in target, oltre che tendenza twitter della giornata – si presenta per la quarta edizione più consapevole e con alcune novità.

Sarà il Touch Point il tema principale della nuova edizione del summit, inteso come punti di contatto e di incontro di strategie, pubblico, voce, comunicazione. Una visione, una filosofia, un pensiero allargato che, attraverso argomenti trasversali che avranno l’obiettivo di creare ponti tra le tematiche, creare spazi di confronto, workshop e learning, attraverseranno e avvicineranno concetti che comunemente appaiono distanti nell’analisi della comunicazione.

Offline e online, retail e ecommerce, B2B e B2C, analizzate e raccontate attraverso inspiration, platform e case history, dimostreranno come solo apparentemente sono segmentazioni distanti.

Un progetto nella sua quarta edizione che non solo propone un approccio innovativo alla tematica, ma, in maniera immersiva e esperienziale, propone una partecipazione attiva da parte del pubblico nella gestione e approfondimento della tematica. Le sessioni di speech proporranno una maggiore interattività al pubblico, consentendo tramite un’applicazione di proporre domande live, chiedere informazioni ed esprimere un giudizio sullo speech. Tramite questo sistema di comunicazione live, il pubblico potrà anche consentire allo speaker di avere un prolungamento del suo intervento, dimostrando il proprio apprezzamento per i temi trattati.

Accanto alle sessioni di speech verrà riservato un maggiore spazio all’attività pratica. Verrà dedicato un palco learning in cui gli speaker saranno chiamati a tenere workshop con attività pratiche per mostrare l’applicazione dei principi contenuti proposti durante gli speech. Prenderà vita un sistema di avvicinamento domanda-offerta-formazione.

Oltre 2000 mq dedicati all’evento suddivisi in due palchi e una sezione learning con un palco virtuale dedicato a live su tematiche specifiche come le professioni, i libri, il mondo B2B e la PA.

Un progetto che nasce da una lunga esperienza nell’ambito dell’organizzazione di eventi formativi a tema digitale e innovazione e sulla gestione dei contenuti e delle professioni digitali quella di Stefano Saladino, ricercatore indipendente di trend e organizzatore di importanti eventi formativi e di scenario come Digital Festival Milano e Torino, JobMatching sulle professioni del digitale, hackaton creativo Create24 e Francesca Anzalone, esperta di comunicazione e digitale e specializzata nell’ambito dei contenuti a partire dalla filologia per arrivare all’editoria digitale con importanti progetti scientifici nazionali e internazionali; docente e PR Manager per importanti gruppi industriali e multinazionali, specializzata nella costruzione e valorizzazione di brand, nonché autrice di numerosi volumi e articoli specializzati, e di Ufficio stampa e digital PR, la nuova comunicazione, Hopeli (2017) un focus sulla nuova figura del PR Manager e dell’ufficio stampa nell’era digitale.

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Dal mio speech Contentware Summit 2017, Palco 1 ore 12:00, Content Strategy tra progettazione e creatività.

Content Strategy: perché serve un PR Manager?

Insieme ad altri 50 relatori in un panel decisamente articolato: questa l’esperienza del Contentare Summit 2017 a Milano.

Ma veniamo al dunque: di che cosa ho parlato? E soprattutto come una filologa prestata alla comunicazione e al marketing identifica la sua strategia e il suo modello di Content Strategy in una visione omnichannel?

L a nutrita platea erano imprenditori e professionisti interessati a comprendere nuove forme di contenuti e nuove strategie applicabili al loro contesto lavorativo. L’obiettivo, quello di condividere esperienze, casi di eccellenza e soprattutto nuovi modelli applicabili sul campo.

Vi siete mai domandati cosa significa cambiare i contenuti dal punto di vista strategico?

Cambiare i contenuti non significa “solo” rivedere i testi, come spesso erroneamente viene immaginato, ma significa rivedere e ridisegnare i processi comunicativi aziendali, significa coinvolgere l’intera filiera nel processo di produzione e di creatività, significa raccogliere, analizzare, organizzare e archiviare tutti i materiali e le informazioni di cui si è a conoscenza e raggiungere ulteriori informazioni di cui si deve venire a conoscenza.

Il contenuto può aggiungere valore a brand, prodotto, servizio, ottimizzare il tempo e rendere più efficace ed efficiente il processo di sviluppo aziendale se, e solo se, riconosciamo in ognuna delle figure della nostra filiera un nodo di valore da mettere in relazione con altri nodi di valore.

Il contenuto diventa quindi la connessione tra tutti gli attori della filiera

Esso diventa l’elemento di connessione, ma soprattutto il punto di partenza di una conversazione che arriverà a non avere inizio né fine (attraverso l’uso dei social) in un mercato conversazionale che verrà arricchito e che arricchirà il contenuto stesso.

Quali sono i contenuti vincenti?

Quelli che creano un codice comune tra chi li eroga e chi ne fruisce attraverso un ciclo costante. Codice comune infatti significa utilizzare la stessa terminologia, le stesse keyword, garantendo coerenza, chiarezza e rispondendo alle attese del fruitore, sempre più “vicino” e “coinvolto” nella relazione.

Quali le caratteristiche?

Quelli che rispondono ad obiettivi precisi, a un target specifico, a esigenze informative reali o latenti. E la content strategy deve presentare esattamente tutto questo puntando soprattutto sull’unicità.

Il contenuto diventa essenza

Dall’analisi all’essenza dunque, per generare unicità, ovvero essenza nella concezione aristotelica: il contenuto è ciò che è e non un’altra cosa, vale a dire che è stato verificato il rischio di fraintendimento del messaggio e come riportato non può essere frainteso. Per arrivare all’essenza il percorso è lungo e rigoroso e non deve perdere il suo pathos emozionale (per non rischiare di allontanare l’interlocutore).

Un percorso che attraversa molte fasi: dalla raccolta all’analisi critica, alla mappatura prima ad albero (per priorità e verticalizzazione) poi a stella (per identificare le relazioni tra i contenuti) per garantire l’unicità del messaggio.

One brand, one message: un solo messaggio! Coerenza, unicità e semplicità gli ingredienti di questa strategia che arriva al risultato dopo un viaggio di rigorosa analisi e selezione (critica).

Nell’era dell’omnicanalità devo garantire coerenza e unicità

Fluidità della comunicazione, informazione diretta e partecipata, coinvolgimento della filiera, ridesign dei processi comunicativi interni (prima) ed esterni dopo. Visione omnicanale e comunicazione costante con distribuzione di tutte le informazioni.

E soprattutto tenendo a mente i nuovi aspetti di una trasformazione in atto: non vi sono più confini temporali, geografici e nella distribuzione delle informazioni. Il rapporto azienda cliente è sempre più diretto e stretto, aspetti che non possono non essere presi in considerazione.

Coerenza e consapevolezza di tutti i canali in cui le informazioni vengono condivise. Per questo ciascun attore della filiera deve essere coinvolto e raggiunto dall’informazione e, contemporaneamente, la sua informazione deve raggiungere l’azienda.

Il rischio? Il rischio è tutto ciò a cui non pensiamo. L’ultimo consiglio da filologa prestata alla comunicazione e al marketing? Create sempre un archivio: il contenuto è il valore, l’Archivio il forziere!

Non si vive di sola teoria, nella pratica l’unicità come la si raggiunge? Ve lo racconto con il brand V73, o meglio con l’esperienza che sta dietro al brand V73 e che ciascuna donna può vivere e condividere con la sua Designer Elisabetta Armellin.

Se dico borsa oggi di quali numeri parlo? Di numerosi brand, di numerosi modelli, colori, forme, stili … Quante borse ci sono in commercio oggi? Cosa rende unico un accessorio? Conta più il prodotto o ciò che rappresenta? E il designer oggi è protagonista e influenza le scelte del mercato o rimane una firma?

Queste domande ce le siamo poste anni fa quando abbiamo immaginato un viaggio insieme a V73, un viaggio iniziato con sintonia (Elisabetta era venuta a seguire un mio corso ed era scattata immediatamente l’energia creativa), con emozione, con un percepire una forte personalità dietro ad “uno scrigno di segreti”. Conservo ancora le foto di quella giornata, di una borsa appoggiata alla parete e di un entusiasmo travolgente di Elisabetta Armellin.

Da lì il viaggio: quello scrigno pieno di segreti ed emozioni si è aperto e mi ha permesso di entrare nella sua intimità, nel suo sogno che si stava concretizzando, nelle scelte di forme … ed ecco che il logo non è “solo” una forma, ma è Palazzo Ducale, è la bellezza di Venezia, è il frutto di un amore per una città ricca di arte, è l’estrapolazione di un dettaglio tra migliaia di sollecitazioni … ed ecco che la borsa non è “solo” un accessorio … ma racchiude i segreti di tutte le donne, i sogni, le emozioni, quello che vogliamo condividere e quello che teniamo custodito al suo interno.

Ed ecco che iniziamo ad inseguire un sogno … perché ognuna di noi sta #inseguendounsogno e Elisabetta Armellin non ha paura di raccontarlo, aprendo la sua borsa con gli schizzi, con il taccuino pieno di schizzi, con le matite colorate, con le parole di suo padre che la incitavano a seguire il suo sogno. Sceneggiatura e direzione artistica si sono messe a disposizione della sapiente regia di William Carrer che ha reso in immagini ed emozioni ciò che il testo da solo non è in grado di raccontare.

Ed ecco che la musica inizia ad entrare nelle nostre menti, sempre più incalzante, perché la creatività pulsa dentro di noi, perché stiamo guardando oltre, perché non ci stiamo ponendo un limite … perché stiamo vivendo con passione il nostro sogno ad occhi aperti. Musiche: Gigi Marcarini.

Che si concretizza in una realtà che sul mercato fattura 4 milioni di euro, che ha una crescita costante del +3% su ogni collezione, che è presente in 400 multibrand nel mondo, e 4 monobrand (dati al maggio 2017).

E adesso vi lascio con il video e il sound brand di questo straordinario viaggio che si chiama “scrigno”.

Una produzione: Netlife s.r.l. + Irisfilm Produzioni Sound Brand: Gigi Marcarini

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MILANO, 2 novembre – A Milano presso lo spazio Base in via Bergognone 34, prenderà il via la terza edizione del Content Marketing Festival, che forte delle esperienze ottenute negli anni precedenti, si rinnova nel prossimo appuntamento in forma e contenuti, a partire dalla location che con la sua totalitaria atmosfera post industriale si trasforma in “fabbrica della creatività”.

Saranno 3 i palchi con sessioni live ad ospitare oltre 50 speaker, a cui si aggiunge un palco virtuale e un’area Networking&Experience pronta ad accogliere gli ospiti e a introdurli nel mood dell’evento tra spazio coworking, incontri con gli sponsor e spazi dedicati agli incontri one-to-one per un totale di 2000 mq di aggiornamento, formazione o per scoprire strategie e strumenti per essere più competitivi sul mercato.

Tra le novità di questa edizione nell’area House 264 – The place for Tubers, è previsto l’allestimento del Palco Virtuale,  collocato per ospitare sessioni di speech in streaming. Uno spazio interattivo che, attraverso piattaforme di streaming permetterà di raggiungere quel pubblico digitale impossibilitato a partecipare fisicamente ma interessato ai contenuti del Festival.

Una giornata dedicata alla condivisione della conoscenza e delle best practice con esperti del settore in cui aziende orientate alla crescita del proprio business, professionisti e giovani interessati a scoprire i nuovi sbocchi lavorativi che il digitale offre, potranno incontrarsi in uno spazio organizzato in funzione delle esigenze di ciascun target. Restare connessi non è più sufficiente, oggi servono innovazione, curiosità e coraggio. Una crescita di attenzione che conferma come il proporre contenuti di valore sia fondamentale per catturare l’attenzione del pubblico.

L’agenda ricca di appuntamenti vanterà la presenza di ospiti che si avvicenderanno sui palchi per fornire spunti di riflessione e condividere la propria esperienza professionale a beneficio del pubblico. Dalle sale all’area networking il Festival è cucito a misura del suo visitatore poiché, oltre allo scambio di conoscenza, l’area permetterà a quanti lo vorranno di proseguire la conversazione nell’area dedicata affinché il business o la formazione prosegua oltre il momento pubblico.

Con il contenuto al centro si parlerà di Content Strategy, Content & Video Interactive, Content & Community, Content & Start Up, Content e nuove visioni, ma ancora Case History, Piattaforme, Content Automation, Story Telling, luoghi e professioni.

Special Guest direttamente da Zelig The Pozzoli’s Family. Si parlerà di Content Strategy come elemento fondamentale per reputazione e posizionamento con Stefano Saladino, Francesca Anzalone e Elena Grinta.

Programma completo e link per la registrazione all’evento (ingresso libero previa registrazione) http://www.contentmktg.it

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