Lo strumento che voglio condividere con te oggi è Facebook Creator Studio che poi è anche Instagram Creator Studio che appunto fa parte degli strumenti indispensabili per l’ #editorialplanhowtowin, almeno per me è diventato così. Ci sono strumenti di cui mi “innamoro” perché mi semplificano il lavoro, ottimizzano il tempo e mi permettono a colpo d’occhio di visualizzare quello che funziona e come si presenta la pagina. Insomma, per una maniaca come me di Immagine, Identità, Reputazione e Analisi dei rischi, l’avere tutto in una bacheca che mi permette di visualizzare la situazione è sicuramente uno strumento molto molto utile che consiglio.

Di tutti i concetti di comunicazione, social e digital PR ne parlo nel volume Ufficio stampa e digital PR, la nuova comunicazione HOEPLI, potrebbe essere un ottimo “compagno di lavoro”

Ma torniamo all’argomento di oggi che si inserisce in un metodo di lavoro organizzato, preciso, puntuale che permette di risparmiare tempo, ottimizzare i risultati, e soprattutto creare relazioni tra i contenuti. Il tutto è orientato alla Reputation e promuove la Content Creativity. Come?

Siamo a lunedì e davanti hai l’intera settimana per scrivere contenuti. La settimana scorsa hai ottenuto significativi risultati e adesso comincia l’ansia da prestazione per ottenerne altrettanti se non addirittura migliori! 😀 Lo dico sempre amore e odio per la casella delle statistiche, perché se da una parte ci “fa soffrire le pene d’amor del web”, dall’altra “ci fa soffrire l’ansia da prestazione” … ma torniamo a noi e alla scrittura.

Nel 2000 tra i tanti corsi che mi vennero affidati ve ne fu uno in cui feci co-tutoring online, “Corso di scrittura creativa” e devo dire che mi piacque moltissimo, non solo per i corsisti che lo seguivano con vera passione, ma anche per le esercitazioni che immancabilmente facevo anch’io.  Da quel momento non smisi di “entrare ed uscire in mille e uno personaggi diversi per provare emozioni, vivere esperienze e sensazioni pazzesche … da trascrivere parola dopo parola”. Che cosa ti permette di trasmettere un messaggio in modo diretto, semplice, veloce? Prima di tutto entrare nei panni del lettore e poi quando sei dentro alla tua storia … nei tuoi personaggi. Ma si sa io adoro follemente la scrittura e starei ore a parlare di libri, personaggi, analisi del testo, comparatistica, filologia … eh …. ok torniamo a noi! Eravamo all’articolo per il Blog o alla NEWS, come si scrive un articolo per il web? E qui partiamo dalle domande che mi vengono rivolte spesso nei corsi, nei seminari, durante laboratori: Come faccio a scrivere un articolo interessante? Come rendono la mia notizia qualcosa da leggere? Come costruisco lo scheletro del mio articolo? Come faccio a farmi leggere? Ecco, il punto è questo, come faccio a farmi leggere? Perché mi devono leggere? Cosa voglio trasmettere? A chi? In che modo lo posso fare? Che cosa vuole conoscere il mio lettore? Quali sono le informazioni più interessanti per lui? Qui abbiamo già uno scheletro su cui costruire la nostra notizia. Ma ricordiamo che abbiamo più modalità di costruzione perché a) abbiamo una notizia da condividere b) vogliamo mantenere alta l’attenzione e quindi non lasciare dei silenzi troppo lunghi c) ci sono degli eventi importanti, dei trend, o notizie di attualità che fanno al caso nostro. Ognuno di questi aspetti richiede attenzione, riflessione e un “canovaccio” da personalizzare. Il mio canovaccio è di circa 2.500 -3.000 battute:

• Titolo con 2 parole chiave (prese dal Semantics Guide Lines Manual)
• Sottotitolo con 3 parole chiave 
• Abstract con 5 parole chiave che riassume tutti i concetti principali del mio articolo, ma contemporaneamente offre un’informazione utile (dati di scenario, parte da una notizia di attualità, supporta un concetto di cui si parla in maniera approfondita, presenta una soluzione ad un problema …)
• Paragrafi ognuno con 1 concetto chiave esplicitato, appunto in ciascun paragrafo.

“E’ il web bellezza!” quindi le parole chiave ti servono per due motivi principali: uno per circoscrivere e identificare i tuoi concetti (Identity), due per costruire la semantica identitaria e trasmettere questi concetti attraverso un codice comune, coerente e mirato. Giusto un paio di giorni fa una collega mi chiedeva supporto per la costruzione di una notizia che voleva divulgare. Il punto è che era troppo autoreferenziale, ma lei non se ne poteva rendere conto essendo coinvolta nel contesto. E’ per questo che un esterno ha sempre una visione oggettiva delle cose e riesce a dare un valore aggiunto. Quando un’informazione riguarda me ha almeno tre passaggi diversi di analisi con approcci completamente differenti, giusto per cercare di eliminare quella “Self-congratulation” che diciamocelo, ha stancato un po’. Dunque il consiglio per la collega è stato: evidenzia il concetto chiave, e adesso vai a fare una ricerca sul web di tutto quello che si dice attorno a quell’argomento, se esistono report numerici, approfondimenti e poi parti da lì. Offri una soluzione, un beneficio, apri un paragrafo dando una nozione utile. Scrivi i concetti chiave, uno per paragrafo, torna a scrivere l’abstract e poi pensa al titolo. Nei paragrafi avrai sicuramente delle parole chiave rappresentative, riportale in alto e poi pulisci tutto. Elimina tutto ciò che è superfluo. Cosa è superfluo? Qualsiasi concetto, parola, elemento che non presenta un valore nell’articolo e che “farebbe perdere tempo prezioso al tuo lettore”. Ovviamente il chi, cosa, come, quando e perché sono fondamentali 😉 come il tuo approccio.

Il tuo articolo in 5 post Facebook e 3 foto Instagram programmati con Creator Studio:

Ok l’articolo ti soddisfa adesso, come ha detto la mia collega “Mi piace davvero molto leggerlo” e questa frase mi inorgoglisce parecchio! Sicuramente l’esercizio permette di migliorare costantemente e anche il feedback dei lettori, l’analisi delle statistiche, i tanti approcci all’informazione che nel tempo migliorerai sempre più. E adesso che lo hai scritto, arricchito con un’immagine significativa, vorresti tante letture, giusto? I social ti possono aiutare a distribuire l’informazione e a promuovere la lettura del tuo articolo. Come?

• Parti dall’articolo, dal corpo suddiviso in paragrafi e prova a farlo diventare 3 post per Facebook. Puoi aiutarti con le domande giuste, come “il testo sta rispondendo a un’esigenza? a un problema?” oppure “questo concetto in dati o in tendenze come si traduce?”.  Non dimenticare poi di inserire “Scoprilo nell’articolo”
• Le due parole chiave del titolo che cosa ti suggeriscono? Prova a pensare a un post che potrebbe introdurre il tema e aggiungi “Scoprilo nell’articolo”
• L’ultimo post fallo un po’ provocatorio, è sempre interessante cambiare approccio.  Magari focalizza l’attenzione sul sottotitolo e tenta di provocare una reazione nel tuo lettore. Ma non dimenticare di inserire la call to action “Scoprilo nell’articolo”.
• Hai 5 post Facebook e ti sfido a pensare a 3 foto per Instagram. Adesso dimentica le parole e focalizzati sull’immagine. Come si rappresenta il messaggio di questo articolo? foto n.1
• Le due parole chiave che ho riportato nel titolo a quali immagini mi riconducono? Scegline una e vai con la foto n. 2
• Ultima immagine, il sottotitolo ti suggerisce una scena. Quale? Scegli la foto n.3

Le immagini vanno selezionate con grande cura e accompagnate sempre da un copy efficace e dall’uso di una semantica identitaria coerente e strutturata a monte (Il Semantics Guide Lines Manual serve non solo per i testi, ma anche per le immagini e i video). Per le immagini devi fare sicuramente una ricerca fotografica attenta e puntuale e poi puoi acquistarle da un database, oppure puoi realizzare le tue con il tuo stile personale. La programmazione la puoi fare con Creator Studio, ti aiuterà ad avere una visione di insieme, a costruire un’immagine efficace, provalo e dimmi cosa ne pensi. Io ne sono entusiasta!

Vuoi venire al Seminario Piano Editoriale: Corporate Identity, Reputation e valutazione del rischio di crisi mediatica che si terrà l’11 MARZO a MESTRE (VE)?  Leggi il programma, gli orari e i costi

Sarà un’ottima occasione per incontrarci personalmente e confrontarci sulle attività quotidiane di comunicazione digitale. 

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Lo strumento che voglio condividere con te oggi è L’agenda settimanale HOW TO WIN che appunto fa parte degli strumenti indispensabili per l’ #editorialplanhowtowin. L’hai vista nell’anteprima del Post e serve a chi vuole affrontare la settimana con ottimi contenuti e ottimi risultati. Come la puoi ottenere? Invia una mail a info@netlifesrl.com e nell’oggetto Agenda settimanale How To Win è un pdf gratuito che visivamente ti mostra come impostare la tua agenda. Perché ti chiedo di inviare una mail? Perché così possiamo conoscerci, il tuo interesse per me è importante e sono felice di poterti regalare qualcosa di utile.

Di tutti questi concetti ne parlo nel volume Ufficio stampa e digital PR, la nuova comunicazione HOEPLI, potrebbe essere un ottimo “compagno di lavoro”

Ma torniamo all’argomento di oggi che si inserisce in un metodo di lavoro organizzato, preciso, puntuale che permette di risparmiare tempo, ottimizzare i risultati, e soprattutto creare relazioni tra i contenuti. Il tutto è orientato alla Reputation e promuove la Content Creativity. Come?

Siamo a lunedì e davanti hai l’intera settimana da popolare con contenuti sui social. Spesso perdi un paio di ore a pensare a cosa potresti postare, e tutti i suggerimenti che ti arrivano sono di autoreferenzialità, che a te non piacciono. Non stai facendo il volantino pubblicitario con le offerte, ma vuoi condividere le cose interessanti che ogni giorno vedi all’interno dell’azienda. Il mio suggerimento è quello di inserire due contenuti di approfondimento alla settimana magari come News o come Articoli del Blog. Perché? Perché ti permettono di costruire la credibilità sugli argomenti di cui la tua azienda è autorevole.  La lunghezza può essere di 2.500 battute spazi inclusi, una immagine significativa e obiettivi chiari, come “Voglio fare emergere il nostro know how su questo determinato aspetto”. La prossima volta ti racconto come scrivere in maniera efficace il tuo articolo, oggi però ti suggerisco la visione d’insieme. Se sei determinato a raccogliere le informazioni per il tuo articolo comincia ad armarti di pazienza e determinazione e soprattutto allenati a condurre interviste mirate e efficaci (non sai quanta ispirazione ti possono dare, e soprattutto quanti contenuti nuovi!). Dunque il primo articolo merita visualizzazioni! Come ottenerle? Con il supporto dei social: Facebook e Twitter.  Ora che hai scritto l’articolo devi scrivere il copy per Facebook con una call to action “scopri di più” che riporta il link dell’articolo  e una bella immagine e lo stesso vale per Twitter, in questo caso ti consiglio di immaginare la domanda più pertinente a cui il tuo articolo risponde. Non dimenticare di “stimolare l’interesse” perché questo è il tuo obiettivo, magari generalo su un bisogno i cui benefici sono ben espressi nell’articolo. No, no, tranquillo anche io amo Instagram, ma per questo social ho pensato che dovrebbe servirti per coinvolgere maggiormente nella Corporate Identity, quindi immagina due scatti significativi per questo argomento e scrivi il copy eh sì! un buon copy aumenta il coinvolgimento e insieme alle belle immagini ottimiza i risultati. Ultimo ma non ultimo, perché io lo adoro per costruire relazioni professionali, LinkedIn. Stiamo parlando di una piattaforma professionale in cui creare relazioni, quindi, il mio consiglio è scrivi un post da 1250 battute con una immagine significativa e come call to action inserisci “visita il nostro sito per conoscerci meglio” e link al sito aziendale. Ovviamente anche il secondo articolo merita la stessa attenzione e così, non dimenticare di programmare le stesse azioni anche per questo contenuto. Nell’agenda vedrai, troverai una distribuzione delle informazioni “spalmata” sulla settimana. Questo perché così tutti i canali contribuiranno alla generazione di traffico e ti sarà più facile verificare attraverso le statistiche. Sì, un giorno alla settimana (il lunedì alle 17:00 ti ho inserito il memo: verifica delle statistiche che in data significa: numero di letture dell’articolo, verifica delle fonti da cui è stato generato il traffico, fai un confronto con gli altri articoli per vedere se è di maggiore interesse; la stessa cosa falla per ciascun social all’interno delle statistiche delle singole piattaforme, in questo modo inizierai a comprendere di più i tuoi lettori, ma questo è un altro argomento … di approfondimento.

La tua agenda settimanale in 10 Copy dedicati alla Corporate Identity:

E’ per te che stai iniziando a programmare le attività di content marketing con organizzazione, con la volontà di costruire “related content”, con la voglia di ottimizzare anche il lavoro precedente e con la volontà di produrre i contenuti Corporate ogni trimestre e mensilmente li vai a “rinforzare”.  I benefici: ottimizzi i tempi, programmi i contenuti, produci più contenuti e hai altro tempo per inserire qualche trend last minute 😀

• Due articoli per il Blog o 2 News “Voglio fare conoscere la mia azienda per questo aspetto: n.1 e n.2”
• 2 Post Facebook (totali) sull’articolo n.1 e n.2 – Fai comprendere al lettore che questa lettura gli permetterà una crescita nella conoscenza di un determinato argomento (n.1 e n.2)
• 2 Tweet (totali) sull’articolo n.1 e n.2 – Usa una domanda per stimolare la lettura verso i benefici che troveranno
• 2 post Instagram – Le immagini qui sono il 90%, il resto lo fa il copy, quindi pensa a tutto con grande attenzione. Il messaggio breve e diretto ma sempre con coinvolgimento
• Analizza le statistiche il lunedì della settimana successiva
• Richiedi il PDF, stampalo e appendilo sul muro 😉

Vuoi venire al Seminario Piano Editoriale: Corporate Identity, Reputation e valutazione del rischio di crisi mediatica che si terrà l’11 MARZO a MESTRE (VE)?  Leggi il programma, gli orari e i costi

Sarà un’ottima occasione per incontrarci personalmente e confrontarci sulle attività quotidiane di comunicazione digitale. 

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