Che cos’è un ufficio stampa web? Perché funzionano le Digital PR? Piano editoriale, programmazione dei contenuti e verifica? Brand Identity, percezione del marchio o reputazione? Quali strumenti utilizzare e quando? Questi sono alcuni dei concetti che verranno trattati nel corso completamente online sull’ufficio stampa web, ovvero l’evoluzione contemporanea dell’ufficio stampa …
Il corso online si svolgerà su una piattaforma elearning con una durata di circa 3 mesi. Due mesi dedicati alla parte formativa con unità didattiche, dispense e tutoring online e un mese di attività pratica di lavoro su un progetto a scelta del discente concordato con la docente che verrà discusso insieme alla tutor. 

Obiettivo del corso:
Nell’ambiente web comprendere le caratteristiche del mezzo di comunicazione per imparare strategie efficaci di scrittura e analisi e ottimizzare l’uso di strumenti efficaci per l’addetto stampa web e il PR digitale.
E’ cosigliato a chi vuole promuoversi in modo corretto, imparare a gestire tecniche e strategie per la propria azienda o per l’istituzione per cui lavora, per chi vuole migliorare la propria posizione, per giornalisti che vogliono aggiornare le proprie competenze, per confrontarsi sul proprio operato attraverso una consulenza e supervisione costante (in passato alcuni discenti hanno utilizzato il corso per un confronto sul proprio modo di gestire la comunicazione).

APERTE LE ISCRIZIONI (fino al 25 aprile 2015)

Docente del corso: Francesca Anzalone – carriera accademica e professionale su Linkedin

Tra gli argomenti che verranno trattati:
Il web 2.0 un nuovo mezzo di comunicazione: le potenzialità, i metodi e le strategie di utilizzo. Cambia il pubblico e cambia la comunicazione. Parliamo di web sociale.

Brand Identity, percezione e reputazione. Come costruisco l’immagine? Partiamo da nuove logiche che coinvolgono la comunicazione e il responsabile della comunicazione.

Sempre più spesso si sente parlare di Content Marketing. Oggi i contenuti fanno la differenza, come si scrive per il web? e perché? Caratteristiche e benefici di contenuti di qualità.

Chi è oggi l’addetto stampa web? Quali le caratteristiche? Quali gli elementi da prendere in considerazione?

Storytelling, immagini, testi e commenti. Come si organizza il lavoro di un responsabile della comunicazione 2.0?

Piano editoriale, programmazione editoriale e analisi dei risultati il lavoro di organizzazione e time scheduling.

Come si analizzano i dati? e le statistiche? Cosa ho, che tipologia è, cosa mi manca, cosa posso fare per migliorare … dal potenziamento, all’ampliamento, la progettazione dei contenuti e l’analisi del target.

Analisi critica, capacità analitica e comprensione del target. Da dove inizia il lavoro di un responsabile comunicazione 2.0?

Impariamo ad analizzare i competitor e a studiare i casi di successo.

Scrivere per i social e utilizzarli in maniera creativa.

Digital PR oggi il valore aggiunto per fare conoscere i contenuti.

Analisi guidata:
Come analizzo un sito? Come analizzo una pagina Facebook? e un account twitter? 

Esercitazioni:
Esercitazioni di scrittura testi e contenuti
Progettazione di un progetto completo.

DURATA: 
2 mesi dedicati allo studio materiali, esercitazioni e revisioni/confronto col tutor ogni 15 giorni – corsista studia in autonomia i materiali che vengono messi a disposizione nella piattaforma. Ogni due settimane un’esercitazione che verrà visionata dal docente e su cui ci si confronterà.
15 giorni per il progetto del discente che verrà analizzato e discusso con il tutor 

25 aprile – chiusura iscrizioni – PREISCRIZIONE
il corso verrà attivato con un minimo di partecipanti. La preiscrizione è quindi necessaria. Il pagamento avverrà nel momento in cui si è raggiunto il numero minimo.

28 aprile – apertura piattaforma online- PAGAMENTO QUOTA CORSO
4 maggio – INIZIO CORSO ONLINE – inizio lettura unità didattica 1 + esercitazioni

18 maggio – confronto tutor
19 maggio – inizio lettura unità didattica 2 + esercitazioni

1 giugno – secondo confronto tutor
4 giugno – inizio lettura unità didattica 3 + esercitazioni

L’era
dei Big Data: la nuova logica … per scrivere contenuti efficaci
15 giugno – terzo confronto tutor
16 giugno – inizio lettura unità didattica 4 + esercitazioni
Digital PR e il nuovo marketing
29 giugno – quarto confronto tutor
4 luglio – INIZIO PROGETTO AUTONOMO DEL DISCENTE
20 luglio – confronto tutor sul progetto

Tutte le attività di confronto si svolgeranno sul lavoro effettuato e sull’approfondimento di alcuni aspetti trattati nei materiali. I momenti di confronto serviranno a rispondere alle domande dei discenti, a focalizzare l’attenzione sul lavoro svolto.

I materiali vengono caricati sulla piattaforma insieme alle indicazioni per le esercitazioni. Il corsista nelle due settimane a disposizione potrà gestire il proprio tempo organizzando la lettura e l’attività di esercitazione. Il giorno dedicato al confronto col tutor dovrà servire appunto come momento di approfondimento/informazione e revisione delle attività.
Il corso è pensato per chi lavora e ha bisogno di gestire i propri tempi in autonomia.

COSTO
250,00 euro + IVA (305,00 euro)

Per informazioni e prenotazioni
info@netlifesrl.it

Iscrizione 
E’ necessario inviare una mail contenente i dati per la fatturazione
Nome, cognome, data di nascita, codice fiscale, residenza, cap, città
oggetto: iscrizione corso ufficio stampa web e digital PR – aprile 2015

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prenotazione corso: aperte le prenotazioni max 10 partecipanti

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Dato il successo riscosso dall’argomento, Netlife s.r.l. insieme a Francesca Anzalone propone un nuovo corso base dedicato all’Ufficio stampa nel web 2.0 a partire dal 23 luglio 2012.

A cosa serve: poter gestire un proprio ufficio stampa 2.0 per sé o per la propria azienda; imparare a sfruttare al meglio il mezzo di comunicazione, il web 2.0,  imparando a conoscerne i meccanismi e il linguaggio; sviluppare nuove competenze rispetto all’ufficio stampa tradizionale (offline); creare un proprio modello operativo, …

Come si svolge: completamente online, su una piattaforma didattica al fine di prendere confidenza appieno con il mezzo di comunicazione con il quale si lavorerà e con gli strumenti che si utilizzeranno. Verranno distribuite online una serie di lezioni, introduttive ed esplicative di ciascun argomento con relativa bibliografia, webliografia, spunti di approfondimento e spunti di riflessione e una serie di esercitazioni che verranno costantemente corrette e discusse. Ciascun utente per tutta la durata del corso 3 mesi (2 mesi di attività didattica tutorata – parte teorica+ 1 mese di attività autonoma con possibilità di interazione con il tutor – parte pratica). Gli argomenti di lavoro prescelti potranno essere suggeriti dal discente. Ogni attività sarà settimanale in maniera tale da lasciare il tempo necessario a qualsiasi utente sia studente che lavoratore di organizzare al meglio il proprio percorso. Il Docente sarà, attraverso interazione asincrona, disponibile per tutta la durata del corso, sia per la correzione degli esercizi che per dubbi, approfondimenti, analisi di casi pratici. L’obiettivo sarà quello di raggiungere la confidenza necessaria con l’argomento per riuscire a gestire un proprio ufficio stampa online, pertanto il progetto finale sarà la progettazione di un ufficio stampa su un caso pratico.
Costo: il costo del corso è di euro 150,00 + Iva al 20%  euro 181,50 a partecipante; la durata è di 3 mesi dal  23 luglio 2012 + 1 mese di attività pratica autonoma (con supporto) fino al 19 giugno.

Maggiori informazioni e modulo di iscrizione su http://www.netlifesrl.it/?p=1368

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Fatte queste premesse del caso la gestione dell’ufficio stampa web 2.0 Avra’ come obiettivi: imparare a sfruttare al meglio il mezzo di comunicazione imparando a conoscerne i meccanismi e il linguaggio; sviluppare nuove competenze rispetto all’ufficio stampa tradizionale (offline); creare un proprio modello operativo. Si trattera’ quindi di capire quali operazioni effettuare per l’organizzazione del lavoro, come crearsi delle schede operative da riutilizzare ogniqualvolta si presentera’ la stessa tipologia di attivita’, avere chiari i processi attraverso i quali condurre determinati servizi e procedere quindi con una pianificazione sistematica del lavoro.

Cio’ che emerge sempre piu’ spesso e’ la mancanza di scientificita’ nell’organizzazione del lavoro, metodo e tempistica.

Tra gli argomenti quindi oltre alla:

– redazione di comunicati stampa

– impostazione e coordinamento delle atti ita’ dell’ufficio stampa

– organizzazione di una conferenza stampa;

Vi sara’ anche la stesura di:

– schede di lavoro destinate alla gestione del calendario, al coordinamento e alla supervisione del lavoro. Oltre alla:

Consapevolezza del web 2.0 con

– strumenti web 2.0

– strategie web 2.0

Per informazioni francesca.anzalone@netlifesrl.it

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Gli aspetti da tenere in considerazione sono principalmente due, il primo riguarda la conduzione delle ricerche (sapere o meno come si conduce una ricerca efficace), il secondo riguarda la competenza nella valutazione dei risultati, quindi sapere scegliere quale fonte è attendibile e quale meno.

Ricercare nel web non è sempre così banale come appare, nel senso che per ottenere risultati efficaci e soprattutto per non perdere troppo tempo è necessario conoscere alcuni accorgimenti, soprattutto è importante conoscere la logica che stà dietro ai motori di ricerca e all’indicizzazione dei siti web. Nell’ufficio stampa il reperimento di informazioni, di dati, di dettagli è all’ordine del giorno! non perdere troppo tempo nelle ricerche e reperire immediatamente le informazioni soprattutto in fase di rassegna stampa (ricordiamo che i blog ormai sono uno strumento di diffusione molto importante visti i “followers”, così come i social network) è sicuramente molto importante. La rassegna stampa si affianca quindi ad una rassegna web che valuta “importantissimo” l’impatto e la popolarità nei social network. Anche questo aspetto merita sicuramente un’unità didattica del corso online poiché per le aziende, per i prodotti, per i servizi è un canale di marketing non indifferente. A tal proposito mi sovviene un cartello (esposto alla reception dell’albergo in cui alloggiavo) attraverso il quale invitavano i clienti ad esprimere un giudizio su Tripadvisor. Questo perché la rete sta acquisendo un peso sempre maggiore nel processo decisionale. Io stessa quando seleziono una struttura prima di inviare la prenotazione visualizzo i commenti dei clienti :-D. Oltre, naturalmente ad essere un ottimo strumento di marketing, poiché anche in questo caso ricordiamo come il social network aumenta la visibilità di un collegamento. E se pensiamo quindi che i dati di chi utilizza la rete dovrebbero aumentare costantemente, sicuramente stiamo andando nella direzione giusta.

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Primo fra tutti, saprà valutare l’interesse della notizia. Ciò che può sembrare importante per il cliente può non essere così facilmente divulgativo.

La forma, l’impostazione, i termini, l’attenzione, la revisione e tutti quegli aspetti che concorrono alla presentazione di un lavoro professionale molto spesso vengono sottovalutati; la differenza si nota immediatamente soprattutto nella redemption (il ritorno mediatico della notizia). Infatti il professionista saprà catturare l’attenzione di chi quotidianamente riceve centinaia di informazioni. Attenzione però, l’attenzione corrisponde alla lettura e non, naturalmente alla pubblicazione della notizia. Chi non scrivere correttamente il proprio comunicato, magari rischia di precludersi anche questa possibilità. I giornalisti ricevono quotidianamente centinaia di informazioni, email, materiale talvolta interessante e talvolta meno, quindi un materiale ben scritto faciliterà il loro lavoro di selezione.

Per scrivere un buon comunicato stampa bisogna:

– avere la competenza di impostarlo correttamente sia nella forma che nel contenuto

– avere un’ottima capacità riassuntiva (parliamo di c.a. 2000-2500 battute)

– aver fatto una ricerca e selezione delle informazioni da diffondere

Una volta scritto poi il comunicato stampa non vive di vita propria e un professionista, anche in questo caso farà la differenza.

– saprà a chi indirizzarlo (selezione dei media)

– saprà corredarlo di materiale di supporto (foto, interviste, video) con pesi e formati adatti per non intasare la posta elettronica e semplificare l’utilizzo di tali materiali

– avrà un database aggiornato con contatti personali

– saprà rivolgersi in modo corretto ad agenzie stampa, testate, radio, tv …

Ed infine, qualora la notizia desti l’interesse prospettato,

– saprà rispondere tempestivamente con le informazioni e il materiale adeguato alle richieste

– saprà organizzare le interviste di approfondimento

Nel corso l’Ufficio stampa web 2.0 (base) oltre a tali competenze vengono anche fornite delle schede di attività con i to do per ciascun aspetto trattato.

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Il corso è interamente online con un programma cadenzato in attività settimanali. Si rivolge a tutti coloro che si occupano di uffici stampa e desiderano ampliare il sistema di comunicazione anche attraverso Internet e la comunicazione online.

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Costruire e veicolare l’informazione significa:

– Creare i documenti necessari alla diffusione della stessa che, a seconda del destinatario, saranno strutturati con precise caratteristiche. Ad es.:

COMUNICATO STAMPA
MATERIALE di CORREDO

Se pensiamo all’Ufficio stampa online, avremo a disposizione uno spazio virtuale nel quale far confluire tutte le informazioni per renderle immediatamente reperibili alla stampa.
Sarà quindi fondamentale creare una sezione in cui caricare i comunicati stampa organizzati per argomento e per data.
Questa parte della Press Area supporterà il giornalista nel reperimento del materiale informativo, ma non solo, metterà a disposizione del giornalista altro materiale. Non è pensabile inviare ad un singolo giornalista 10 file, è piuttosto indicato fare trovare a chi cerca tutto il materiale possibile.

Sarà quindi una mail con un abstract che inviterà il giornalista ad approfondire l’informazione online, facendogli trovare tutto quello che serve alla costruzione della notizia.
Il Comunicato stampa completo, materiali di approfondimento, fotografie di corredo, video con interviste, ecc.
Il giornalista sempre più spesso legge le notizie da mobile, quindi, ben venga la brevità e l’efficacia comunicativa e ben vengano gli approfondimenti online con materiali di corredo.

Attenzione però, organizzate bene le informazioni online affinché si comprenda immediatamente il tema e il link corretto da cliccare. Il valore aggiunto qui è poter inserire più materiali e permettere quindi al giornalista di scegliere; e, non dimentichiamolo, accrescere l’immagine attraverso la popolarità in Internet.

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